{"id":16472,"date":"2026-07-21T18:00:00","date_gmt":"2026-07-21T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/?p=16472"},"modified":"2026-07-15T08:47:33","modified_gmt":"2026-07-15T11:47:33","slug":"a-democratizacao-do-esporte-e-a-quebra-de-paradigmas-na-transmissao","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/a-democratizacao-do-esporte-e-a-quebra-de-paradigmas-na-transmissao\/","title":{"rendered":"A democratiza\u00e7\u00e3o do esporte e a quebra de paradigmas na transmiss\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Por Alice Silva, Felipe Domiciano, Isabela Concei\u00e7\u00e3o, Larissa Macedo e Maria Rita Borges<\/p>\n\n\n\n

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Transmiss\u00e3o da Copa do Mundo na tradicional Rua da Cacha\u00e7a em S\u00e3o Jo\u00e3o del-Rei. Reprodu\u00e7\u00e3o: Prefeitura de S\u00e3o Jo\u00e3o del-Rei<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em 1970, pela primeira vez, o povo brasileiro assistiu a Copa do Mundo em tempo real gra\u00e7as a rede Globo, dali em diante, desenhou-se um imp\u00e9rio, ao falar de futebol, obrigatoriamente, falar de Globo. 54 anos depois, o cen\u00e1rio mudou drasticamente. Na copa do mundo de 2026, a maior da hist\u00f3ria em n\u00famero de participantes quanto em n\u00famero de jogos, o imp\u00e9rio quase inabal\u00e1vel no passado foi questionado pelo canal do YouTube Caz\u00e9TV, que atualmente det\u00e9m os direitos de transmiss\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto a gigante da TV aberta divide uma fatia de 55 jogos com SBT e NSPORTS, o canal do YouTube fundado na Copa de 2022 assumiu o protagonismo da transmiss\u00e3o digital gratuita, transformando o mercado de m\u00eddia esportiva em um verdadeiro campo de batalha milion\u00e1rio. Por tr\u00e1s das c\u00e2meras opera a LiveMode, empresa fundada por Edgar Diniz e Sergio Lopes e que tem como s\u00f3cio Casemiro. <\/p>\n\n\n\n

Para entender o sucesso atual, \u00e9 preciso voltar dez anos no tempo. Edgar, Sergio e Casimiro trabalhavam juntos no antigo Esporte Interativo. L\u00e1, enquanto a Globo detinha os direitos dos campeonatos nacionais, eles apostaram na descentraliza\u00e7\u00e3o, transmitindo ligas europeias. Em 2015, a Turner comprou o canal rebatizado de TNT Sports. Casimiro continuou na linha de frente, mas os executivos sa\u00edram em 2017 para fundar a LiveMode pois a vis\u00e3o deles era clara, clubes e federa\u00e7\u00f5es brasileiras n\u00e3o sabiam monetizar o ambiente digital. Eles vendiam os direitos para uma grande emissora, pegavam o cheque e ignoravam as redes. A proposta da LiveMode foi fragmentar esses direitos, vender fatias para TV, Streaming e YouTube, para multiplicar a receita total. E em 2021 a estrat\u00e9gia se provou correta, assumiram o Campeonato Paulista, elevando sua receita em 40%. <\/p>\n\n\n\n

O grande ponto de virada aconteceu em 2020, quando a Globo, at\u00e9 ent\u00e3o dona do monop\u00f3lio de transmiss\u00e3o, entrou em crise financeira e pensando em cortes de custos pediu \u00e0 FIFA uma revis\u00e3o dos direitos de transmiss\u00e3o. Nas negocia\u00e7\u00f5es, a emissora carioca abriu m\u00e3o dos direitos digitais da Copa, que n\u00e3o pareciam t\u00e3o importantes na \u00e9poca. <\/p>\n\n\n\n

A LiveMode enxergou a brecha jur\u00eddica e apresentou um projeto ousado diretamente \u00e0 FIFA, que aceitou o acordo por valores considerados “simb\u00f3licos”. A Caz\u00e9TV nasceu oficialmente no dia da estreia do Brasil na Copa de 2022 (contra a S\u00e9rvia). Sem estrutura consolidada ou hist\u00f3rico de audi\u00eancia, o canal surpreendeu o mercado ao bater 7 milh\u00f5es de espectadores simult\u00e2neos nas quartas de final daquele ano. <\/p>\n\n\n\n

O que era considerado apenas um improviso em 2022 transformou-se em uma opera\u00e7\u00e3o internacional em 2026. Em 2024, a LiveMode recebeu investimentos dos fundos XP e General Atlantic, garantiu a transmiss\u00e3o das Olimp\u00edadas de Paris, a Copa do Mundo Feminina de 2027 e anunciou expans\u00e3o de suas opera\u00e7\u00f5es para Portugal. A import\u00e2ncia da Caz\u00e9TV extrapolou os limites jur\u00eddicos e a quebra do monop\u00f3lio televisivo, gerando um profundo impacto social: a democratiza\u00e7\u00e3o real do acesso ao conte\u00fado esportivo. O projeto redefiniu quem, de fato, pode assistir aos grandes eventos no pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Por d\u00e9cadas, acompanhar competi\u00e7\u00f5es internacionais exigia assinaturas de TV paga ou pacotes fechados de streaming. Essa democratiza\u00e7\u00e3o do acesso ao futebol, impulsionada pelas novas plataformas digitais, vai muito al\u00e9m da gratuidade e da quebra do monop\u00f3lio da TV aberta, ela passa, fundamentalmente, pela transforma\u00e7\u00e3o da linguagem e da experi\u00eancia de quem assiste. Na Caz\u00e9TV, essa mudan\u00e7a \u00e9 liderada por profissionais que vivenciam o esporte sem as amarras dos padr\u00f5es tradicionais. Para o time do canal, o sucesso desse modelo descentralizado se apoia no fato de que o brasileiro ficava completamente exclu\u00eddo porque nenhuma emissora tradicional se interessava em adquirir os direitos de transmiss\u00e3o, mas a Caz\u00e9TV inverteu essa l\u00f3gica. Ao eliminar o ped\u00e1gio financeiro das assinaturas e falar a linguagem da internet, o canal passou a oferecer, de gra\u00e7a, eventos que antes eram restritos a uma parcela privilegiada da popula\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Essa democratiza\u00e7\u00e3o do acesso ao futebol, impulsionada pelas novas plataformas digitais, vai muito al\u00e9m da gratuidade e da quebra do monop\u00f3lio da TV aberta, ela passa, fundamentalmente, pela transforma\u00e7\u00e3o da linguagem e da experi\u00eancia de quem assiste. Para o time do canal, o sucesso desse modelo descentralizado se apoia em dois pilares: a interatividade em tempo real e a liberdade de serem na tela exatamente os mesmos amigos apaixonados por futebol que est\u00e3o nos bastidores. <\/p>\n\n\n\n

Em entrevista com jornalistas e narradores da Caz\u00e9TV, essa logico se torna mais clara. Para Bruno Magalh\u00e3es, fazer parte das transmiss\u00f5es da Caz\u00e9TV traz uma responsabilidade imensa, especialmente ao registrar picos de audi\u00eancia que chegam a 6 milh\u00f5es de pessoas simultaneamente. Citando Belchior para lembrar que “o novo sempre vem”, ele enxerga o streaming n\u00e3o mais como o futuro, mas como o presente como uma nova forma de consumir conte\u00fado. Bruno destaca que o grande diferencial \u00e9 a autenticidade, uma caracter\u00edstica que \u00e9 incentivada desde a contrata\u00e7\u00e3o do elenco, a liberdade para que todos sejam no ar exatamente o que s\u00e3o fora dele transforma a transmiss\u00e3o em uma verdadeira roda de amigos. <\/p>\n\n\n\n

Raony Pacheco pontua que a Caz\u00e9TV est\u00e1 perfeitamente inserida no contexto da modernidade tecnol\u00f3gica e do movimento \u201con demand\u201d, permitindo ao p\u00fablico acessar a informa\u00e7\u00e3o onde e como quiser. Ele relembra que essa jornada come\u00e7ou l\u00e1 atr\u00e1s, nas transmiss\u00f5es de Casimiro na Twitch, e se consolidou na Copa do Mundo de 2022, quebrando a barreira de que era preciso estar em casa para ver o jogo. Para ele, o maior trunfo da plataforma \u00e9 a interatividade, ao ler as mensagens dos espectadores ao vivo, o canal transforma o p\u00fablico em parte do processo. Raony compara o clima das transmiss\u00f5es ao ambiente saud\u00e1vel de um “papo de bar”, focado em prender a aten\u00e7\u00e3o do espectador e transmitir uma emo\u00e7\u00e3o t\u00e3o intensa e f\u00edsica. <\/p>\n\n\n\n

De dentro da cobertura, Luis Folha confessa que a rotina intensa de estudos e prepara\u00e7\u00e3o para a Copa do Mundo torna dif\u00edcil a tarefa de parar para pensar e mensurar o tamanho real da transforma\u00e7\u00e3o que est\u00e3o promovendo. Ainda assim, ele define como uma honra fazer parte de um projeto que representa uma verdadeira quebra de paradigmas ao entregar o maior evento de futebol do mundo de gra\u00e7a, na internet, e para milh\u00f5es de brasileiros. Aponta tamb\u00e9m que embora a responsabilidade e a cobran\u00e7a de uma Copa exijam muitas horas de trabalho, o empenho coletivo compensa. <\/p>\n\n\n\n

Um dos pilares para entendermos o grande sucesso da Caz\u00e9TV e seu diferencial da Globo \u00e9 a mudan\u00e7a no foco da tela, enquanto nas m\u00eddias tradicionais o jogo \u00e9 o \u00fanico protagonista, na Caz\u00e9 a rea\u00e7\u00e3o humana ao jogo divide o protagonismo com a bola em campo. Essa estrat\u00e9gia se baseia em um formato da internet que consiste em consumir um conte\u00fado atrav\u00e9s das express\u00f5es e sentimentos de outra pessoa. Na pr\u00e1tica, ela come\u00e7a na pr\u00f3pria disposi\u00e7\u00e3o visual da transmiss\u00e3o, enquanto o padr\u00e3o da Rede Globo preza pela sobriedade t\u00e9cnica focando no campo, com replays sob \u00e2ngulos calculados e o narrador com uma voz mantida, a Caz\u00e9TV adota a tela dividida como sua linguagem principal nos momentos mais emocionantes. <\/p>\n\n\n\n

Esse formato din\u00e2mico conquista o p\u00fablico mais jovem, na faixa dos 18 a 27 anos. Em um levantamento de realizado no jogo do Brasil contra o Haiti em bares de S\u00e3o Jo\u00e3o del-Rei, das 81 pessoas entrevistadas, 45 declararam preferir a Caz\u00e9TV, justificando a escolha pela forte identifica\u00e7\u00e3o com o estilo dos narradores, enquanto a Rede Globo contou com apenas 9 votos de prefer\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Nas rep\u00fablicas tradicionais s\u00e3o joanenses, por exemplo, o consumo dos jogos mudou de plataforma e de tela. Para os estudantes, a quebra de paradigmas mencionada pelos narradores se traduz na cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema onde o telespectador deixou de ser um mero espectador passivo para se tornar o centro de uma experi\u00eancia interativa, aut\u00eantica e, acima de tudo, acess\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

Para os moradores da Rep\u00fablica Infiltrados de S\u00e3o Jo\u00e3o del-Rei, a prefer\u00eancia pelas transmiss\u00f5es da Caz\u00e9TV acontece pois enquanto a emissora carioca mant\u00e9m um formato padronizado h\u00e1 mais de 50 anos, o Canal do Youtube aposta em uma interatividade que aproxima o p\u00fablico. O grupo tamb\u00e9m \u00e9 un\u00e2nime ao avaliar que as tentativas da TV aberta de rejuvenescer sua linguagem parecem for\u00e7adas e que, para eles, a Caz\u00e9 possui uma ess\u00eancia espont\u00e2nea dif\u00edcil de ser utilizada pela concorr\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

O peso da narra\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 visto como o fio condutor da experi\u00eancia. Segundo Miguel (Cavaco), a qualidade dos narradores \u00e9 o fator decisivo para prender a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e conduzir a emo\u00e7\u00e3o do jogo. Por fim, Jo\u00e3o \u00c1lvaro (Luva) e Jo\u00e3o Victor (Mimosa) ressaltam que essa disputa pelo mercado traz benef\u00edcios globais e sem precedentes para o espectador. Eles citam como exemplo a transmiss\u00e3o gratuita de ligas internacionais, como a \u201cLigue 1\u201d francesa, que atraiu at\u00e9 mesmo estrangeiros usando VPN para acompanhar os jogos de gra\u00e7a pelo sinal brasileiro. Para os estudantes, o resultado dessa concorr\u00eancia \u00e9 a busca cont\u00ednua pela excel\u00eancia, garantindo uma entrega de maior qualidade t\u00e9cnica e de conte\u00fado diretamente para o bolso do consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em 1970, a Rede Globo marcou a hist\u00f3ria ao transmitir a Copa do Mundo em tempo real, consolidando sua hegemonia no futebol. Em 2026, esse cen\u00e1rio mudou com a Caz\u00e9TV, no YouTube, assumindo os direitos de transmiss\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o e simbolizando a transforma\u00e7\u00e3o das transmiss\u00f5es esportivas. Entenda melhor na \u00edntegra:<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16474,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[737],"tags":[],"class_list":["post-16472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-futebol"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16472"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16472\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16508,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16472\/revisions\/16508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16474"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/jornalismo.ufsj.edu.br\/van\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}